هنا في كينداميل، صحة وسلامة عائلة كينداميل هي صدارة كل ما نقوم به. خلف الكواليس، يعمل الفريق بجد لتجديد مظهر علامتنا التجارية - هذه التغييرات الصغيرة ما هي إلا انعكاس لبعض الإنجازات الرائعة التي تنتظر كينداميل في الأشهر القادمة.
لويزا ربوحي، مصممة الأزياء الرائعة، قادت عملية تجديد علامتنا التجارية - فمن الأفضل لويزا نفسها لمناقشة هذه العملية؟ إليكم لمحة عن مظهرنا الجديد، بدءًا من البداية...
كينداميل علامة تجارية ذات إرث عريق، وعلاقة وطيدة بعملائها حول العالم، بفضل التزامها باستخدام أجود المكونات. تُصنع هنا في منطقة ليك ديستريكت، مما يعني أنها تقدم تجربة فريدة حقًا.
دوري كمستشارة ومصممة علامات تجارية هو استخلاص جميع العناصر المختلفة التي تجعل كينداميل جذابة بشكل فريد للآباء الذين، بطبيعة الحال، يرغبون في تقديم أفضل منتج ممكن لأطفالهم الرضع والصغار. كنا بحاجة إلى التأكد من أن العلامة التجارية تتميز لجميع الأسباب المبررة في سوق عالمية شديدة التنافسية، علامة تجارية تستحق الثقة.
كما هو الحال في جميع المشاريع من هذا النوع، بدأتُ العملية بورشة عمل حول العلامة التجارية شارك فيها فريق كينداميل المتميز، وجميعهم منخرطون بشدة في العلامة التجارية. إنهم يهتمون بها اهتمامًا بالغًا، وكان من المهم الاستماع بعناية إلى آرائهم التي شاركوها حول تطور كينداميل على مر السنين، واتجاهها المستقبلي، بما في ذلك إمكانية إطلاق منتجات جديدة.
كما دققنا في آراء العملاء، مما أكد شغفهم بكينداميل. إنها حقًا علامة تجارية ذات معنى وأثر عظيمين.
في الوقت نفسه، ركزنا على شرائح العملاء التي لم تكتشف كينداميل بعد. نهدف إلى الوصول إلى عملاء جدد، أشخاص يهتمون بقيم كينداميل الجوهرية، ولكنهم، لسبب أو لآخر، لم يتفاعلوا مع العلامة التجارية بعد. إن التحدي المثير للاهتمام في مشروع مثل هذا هو تحقيق التوازن بين احتياجات كلا الجمهورين، لتحريك العلامة التجارية إلى الأمام دون تنفير عملائها المخلصين الأساسيين.
من أجل الإلهام، نظرنا إلى ما هو أبعد من المشهد التنافسي المباشر إلى العلامات التجارية الأخرى التي يتفاعل معها الجمهور المستهدف في حياتهم اليومية، بدءًا من اشتراكات صناديق التجميل الفاخرة إلى العلامات التجارية المبتكرة للرعاية الصحية، والتي غالبًا ما تكون ذات تصميم بسيط ومختصر. النتيجة النهائية هي تطور كبير للتصميم السابق، فهو مألوف ولكن أيضًا جديد.
بناءً على الموجز، حسّنا مظهر هوية العلامة التجارية وطابعها بشكل طبيعي، وانسجامًا أكبر مع المنتج. أصبح اللون الآن أكثر دفئًا، حيث استُبدل اللون الأبيض القاسي بدرجات ألوان أكثر دفئًا.
لقد ركزنا على مصدر المنتج، بما في ذلك تراثه البريطاني، وحرصنا على فهم خصائصه الفريدة، التي قد تبدو بعضها تقنية للغاية، بسهولة. وقد أصبح التفسير العلمي لتفوق كينداميل أوضح من ذي قبل.
لقد كانت ردود الفعل التي تلقيناها من لوحات الاختبار الخاصة بنا إيجابية للغاية وأنا متحمس للإطلاق.
أنا لويزا ربوحي، استوديو مستقل يقدم استشارات في مجال العلامات التجارية والتسويق للشركات المستقلة الناشئة. أتخصص في العمل مع العملاء في قطاعات نمط الحياة، بما في ذلك المأكولات والمشروبات، والضيافة، والصحة والجمال، والسياحة، والفنون.
ويل فليتشر، أحد مصممينا الرائعين، لعب دورًا كبيرًا في إعادة تصميم شعار كينداميل الكلاسيكي. يقدم ويل هنا شرحًا متعمقًا لما تم إدخاله على تصميمنا الجديد والمُحسّن.
كان شعار كينداميل راسخًا في السوق، وأظهر دلائل قوية على الجودة والخبرة الصيدلانية. ومع ذلك، فقد افتقر إلى بعض الأنوثة والعناية اللازمتين لجذب اهتمام عملائنا. أغلب المستهلكين من الإناث. قررنا تنعيم وتقويس أشكال الحروف بحيث تحتضن بعضها البعض، في إشارة إلى العلاقة الوثيقة بين الوالد والطفل.
هناك الكثير من الأحداث المثيرة القادمة، ونتطلع بشوق لمشاركتكم! ترقبوا المزيد من اللقطات قبل إعادة إطلاقنا في أكتوبر.
ملاحظة هامة: الرضاعة الطبيعية هي الأفضل. حليب كنداميل المُتابع مُخصص للأطفال فوق سن ستة أشهر فقط، ويُنصح باستخدامه كجزء من نظام غذائي مُتنوع. يُرجى استشارة أخصائي الرعاية الصحية.
